「商い（あきない）は、飽きないこと」。
「飽きずに続けることこそ美徳だ」と信じ、無理を重ねている人がいます。
続けることが苦手な人と、続けすぎてしまう人。
実はこの両者こそ、「商いは飽きない」という言葉の裏側で苦しんでいる典型ケースです。
結論を先にお伝えすると、長く愛される商売を営む人ほど、猛烈に飽きっぽい。
ただし、飽きっぽいのは“手段”だけ。
彼らはルールを持っています。
目的は頑固に、手段は飽きっぽく。
この黄金比こそが、人生もビジネスも長く続く人が無意識に使っている“設計思想”なのです。
続かない人と、辞められない人
世の中には、大きく分けて二種類の人がいます。
すぐ飽きる人。
淡々と続けられる人。
一般的には「続けられる人」が優れているように見えますが、実際にはどちらも深い悩みを抱えています。
すぐ飽きるタイプの人。
新しいことを始めても三日坊主。
「あれもやりたい、これもやりたい」と手を出しては、「自分には根気がない」と自己嫌悪に落ちる。
周囲からも呆れられ、信用を積み上げられない焦りが噴き出す。
反対に、続けられる人。
この人たちは一見強そうですが、実はもっと厄介な壁にぶつかります。
「辞めるタイミングがわからない」という病です。
・サンクコストの呪い
・変化への恐怖
・マンネリによる思考停止
水温が上がっているのに逃げ出せない“茹でガエル”のように、気づけば疲弊している。
「飽きない」という言葉の圧力が、身動きを奪っているのです。
「商い＝飽きない」の本質を取り違えている
そもそも私たちは、「飽きない」を誤解している可能性があります。
語源には諸説ありますが、
「飽きずに続ける」という意味は後付けだという説が有力です。
秋の収穫の「秋」。
入れ替わりの「空き」。
つまり、「商い」とは本来、循環し、入れ替わり、実りが生まれる営みだった。
川の流れが止まった瞬間に腐るように、商いも、仕事も、人生も、循環が止まれば停滞し、腐敗します。
ここでひとつの結論が生まれます。
飽きるという感情は、停滞を知らせる重要なセンサーである。
「もう学びきったよ」「次へ進め」という脳からのサイン。それが“飽き”です。
飽きることは、ダメな証拠ではなく、進化の入口なんです。
成功者ほど「飽きる」のが早い
一見、成功者は「一つの道を極めた人」のように見えます。
しかし中身を覗くと、彼らほど飽きっぽく、次から次へと変化し続けています。
「同じ作業に飽きた！」
と言いながら、仕組み化して人に任せる。
「このやり方、もう古い」
と感じた瞬間、新しい方法に乗り換える。
彼らの行動原理はとてもシンプルです。
目的には飽きないが、手段にはすぐ飽きる。
・手作業に飽きた ⇒ テクノロジーが生まれる
・同じ味に飽きた ⇒ 新メニューが生まれる
・現状に飽きた ⇒ 新しい事業が立ち上がる
飽きっぽいというのは、
「改善の余地にすぐ気づく才能」であり、
「価値の再発明を促すエネルギー」です。
目的は頑固に、手段は飽きっぽく
ここが本題です。
長く続いている人や企業には、明確な傾向があります。
飽きているのは手段だけ。 飽きないのは目的だけ。
「目的（Why）」
これは、世界観・信念・美学です。
ここが揺らぐと信用を失います。
「手段（How）」
これはやり方です。
道具でも仕組みでも商品でも構いません。
ここは飽きていいし、むしろ飽きた方がいい。
ここを逆にすると破綻します。
手段に固執し、目的がコロコロ変わる人は続かない。
タピオカブームで店を出して、
ブームが終わったら閉店する。
これは手段依存の典型例です。
目的があれば、手段はいくらでも変えられる。
それが「商いが続く」状態です。
飽きてもいい。ただ「文脈」を変えろ
もし今あなたが何かに飽きているなら、
自分を責める必要はありません。
自問すべきはひとつだけ。
「目的を見失っているのか、手段に飽きただけなのか。」
もし後者なら、あなたは次のステージに行く準備が整っています。
無理に我慢して続ける必要はありません。
文脈さえ変えれば、飽きた手段にも価値が蘇ります。
・ゲームのルールを変える
・相手を変えてみる
・場所を変えてみる
飽きは、変化のスイッチです。
飽きっぽさは、最強の生存戦略
ダーウィンが言いました。
生き残る種とは、強いものでも賢いものでもなく、変化できるものだ。
現代においては特に顕著です。
“飽きっぽい人”は変化への感度が高く、適応が早い。
これは紛れもなく武器になります。
一方で、飽きずに続けられる人は、その強みを「目的の死守」に使うべきです。
手段は意図的に変える。
壊すことをルーティン化する。
このバランスこそが、
商いにおける「飽きない」の本当の意味です。
まとめ：飽きるたびに脱皮せよ
飽きることは弱さではなく、進化の合図です。
商いは飽きない——
その本質は「我慢して続けること」ではありません。
飽きるたびに脱皮し、 新しい自分で循環し続けること。
目的には頑固でいい。
手段には飽きっぽくていい。
その軽やかな変化こそ、
あなた自身が“飽きさせない存在”であり続ける秘訣です。
次はどんなことに飽きて、
どんな手段を試してみますか？
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